Affiliate-Websites verdienen über Partnerlinks, und genau dieses Prinzip bringt eine Besonderheit mit sich: Jeder Klick auf einen gekennzeichneten Link kann ein eigenes Tracking-Cookie setzen, gesetzt vom Partnerprogramm, nicht von der eigenen Webseite. Diese Besonderheit braucht in der Datenschutzerklärung mehr als einen Satz.

Bei den meisten Partnerprogrammen setzt nicht die eigene Webseite das Tracking-Cookie, sondern der Zielshop oder das Partnernetzwerk selbst, sobald ein Besucher über den Link weitergeleitet wird. Trotzdem gehört diese Verarbeitung in die eigene Datenschutzerklärung, weil sie über die eigene Webseite ausgelöst wird.

Ein Affiliate-Tracking-Cookie zählt fast immer als Marketing-Cookie und braucht damit eine vorherige Einwilligung über den Cookie-Banner, genau wie klassisches Tracking. Ein Banner, der nur “Statistik” und “Notwendig” anbietet, aber kein “Marketing”, deckt Affiliate-Links häufig nicht ab.

Partnernetzwerke namentlich nennen

Nenne die konkreten Partnerprogramme oder -netzwerke, über die Klicks getrackt werden, statt nur allgemein von “Partnerlinks” zu sprechen. Besucher sollen nachvollziehen können, an wen ihre Klickdaten weitergegeben werden und wo sie die entsprechende Datenschutzerklärung des Netzwerks finden.

Konsistenz zwischen Banner und Erklärung

Eine Consent-Management-Plattform hilft, Affiliate-Skripte technisch erst nach Einwilligung zu laden. Wichtig ist, dass die im Banner angebotene Marketing-Kategorie exakt mit dem übereinstimmt, was in der Datenschutzerklärung beschrieben ist.

Manche moderne Partnerprogramme arbeiten mit serverseitigem Tracking ohne klassisches Cookie im Browser. Auch dann fallen personenbezogene Daten wie IP-Adresse oder Klickzeitpunkt an, die Verarbeitung gehört trotzdem beschrieben, auch wenn kein Cookie im engeren Sinn gesetzt wird.

Affiliate-Cookies haben oft eine festgelegte Laufzeit, das sogenannte Attributionsfenster, innerhalb dessen eine spätere Bestellung noch der ursprünglichen Empfehlung zugeordnet wird. Diese Laufzeit reicht von wenigen Stunden bis zu mehreren Wochen, je nach Partnerprogramm. Nenne in der Datenschutzerklärung zumindest ungefähr, wie lange ein solches Cookie aktiv bleibt, damit Besucher die Speicherdauer nachvollziehen können.

Weiterleitungen und Zwischenseiten

Manche Affiliate-Websites leiten Klicks über eine eigene Zwischenseite oder einen eigenen Kurzlink, bevor der Besucher beim Zielshop landet. Auch auf dieser Zwischenstation können technische Daten wie IP-Adresse und Zeitpunkt des Klicks kurzzeitig verarbeitet werden, meist zur eigenen Erfolgsmessung. Erkläre, ob und wofür diese Zwischenstation eigene Daten sammelt, getrennt von dem, was das Partnernetzwerk selbst erfasst.

Unterschied zu redaktionellen Empfehlungen ohne Tracking

Nicht jeder Link auf einer Affiliate-Website ist zwingend ein Tracking-Link. Enthält ein Beitrag auch normale, nicht kommissionierte Verweise, lohnt sich eine klare Kennzeichnung, welche Links tatsächlich Tracking auslösen und welche nicht. Das schafft zusätzliches Vertrauen bei Besuchern und macht die eigene Datenschutzerklärung an dieser Stelle präziser.

Eigene Reichweitenmessung getrennt vom Partner-Tracking

Neben dem Tracking der Partnerprogramme setzen viele Affiliate-Websites zusätzlich eine eigene, datenschutzfreundliche Statistik ein, um zu sehen, welche Beiträge überhaupt Klicks auf Partnerlinks erzeugen. Halte diese beiden Verarbeitungen in der Erklärung sauber auseinander: die eigene Reichweitenmessung einerseits, das Tracking durch die Partnerprogramme andererseits, jeweils mit eigener Rechtsgrundlage und eigenem Anbieter.

Vergleichstabellen und automatisierte Preisdaten

Zeigt eine Affiliate-Website Preise oder Verfügbarkeiten in einer Vergleichstabelle an, werden diese Werte meist automatisiert von den Zielshops abgerufen, ohne dass dabei personenbezogene Daten von Besuchern anfallen. Diese Datenabfrage selbst gehört nicht zwingend in die Datenschutzerklärung, wohl aber der Hinweis, dass Preise beim Zielshop abweichen können, sobald der Besucher dorthin wechselt.

Vollständiges Beispiel

Ein vollständiges Muster mit einem eigenen Abschnitt zu Partnerlink-Tracking findest du im Affiliate-Muster.

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Tipp. Ein vollständiges Muster passend zu deinem Webseitentyp findest du unter Muster nach Webseitentyp.